Como otimizar a estrutura de URLs no WordPress para SEO?

A otimização de URLs é uma parte essencial do SEO e, muitas vezes, subestimada. Uma URL bem estruturada não só facilita a navegação dos usuários, mas também ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo da página.

No WordPress, há uma série de práticas que podemos aplicar para garantir que nossas otimizações sejam eficientes, tanto para o SEO quanto para a experiência do usuário.

O que é otimização de URL?

A otimização de URL envolve ajustar a estrutura e o conteúdo das mesmas para que elas sejam mais claras, descritivas e amigáveis tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.

Em outras palavras, quando bem otimizada, uma URL deve fornecer uma indicação clara do conteúdo da página antes mesmo do usuário clicar nela.

Além disso, URLs otimizadas ajudam os mecanismos de busca a classificar melhor suas páginas nos resultados de pesquisa.

Exemplo de URL otimizada:

Geralmente ela é curta, direta, concisa e contém palavras-chave relevantes para o conteúdo da página.

Por que a otimização de URLs é importante para o SEO?

Quando falamos de SEO, elas desempenham um papel importantíssimo no ranqueamento de páginas. Mecanismos de busca, como o Google, analisam as URLs para identificar o tema da página e determinar sua relevância em relação à pesquisa de um usuário.

Portanto, uma URL clara e otimizada pode melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico.

Além disso, URLs mal estruturadas podem gerar problemas como conteúdo duplicado, o que afeta negativamente a classificação do site.

Melhores práticas para otimizar URLs no WordPress

Aqui estão algumas das práticas que sigo para garantir que as URLs no WordPress estejam sempre otimizadas:

1. Use URLs Curtas e Descritivas

URLs curtas são mais fáceis de lembrar, compartilhar e são visualmente mais atraentes. Quando a URL é simples e descritiva, ela fornece uma prévia clara do que o usuário pode esperar ao clicar. Evite URLs longas e cheias de números ou códigos irrelevantes.

Exemplo:

• URL não otimizada: www.exemplo.com.br/12345abc
• URL otimizada: www.exemplo.com.br/como-otimizar-url

2. Inclua palavras-chave relevantes

As palavras-chave são fundamentais no SEO e devem ser incorporadas também na URL. Incluí-las nas URLs ajuda os mecanismos de busca a identificar a relevância do conteúdo para a consulta do usuário. No entanto, evite o uso excessivo de palavras-chave, que pode fazer sua URL parecer spam.

3. Evite Parâmetros Dinâmicos e Caracteres Especiais

URLs que incluem caracteres especiais, como ?, =, ou &, geralmente são difíceis de ler e podem confundir tanto os usuários quanto os mecanismos de busca. Sempre que possível, crie URLs estáticas, amigáveis e com palavras que façam sentido para o usuário.

4. Use Hífen para Separar as Palavras

No WordPress, ao criar URLs, o uso de hífens (-) para separar palavras é a melhor prática recomendada. O Google trata hífens como separadores de palavras, enquanto outros caracteres, como o underscore (_), não são recomendados, pois o Google os trata como uma única palavra.

Exemplo:

• Correto: www.exemplo.com.br/otimizacao-de-url
• Incorreto: www.exemplo.com.br/otimizacao_de_url

5. Remova Stop Words e Números

Stop words, algumas vezes encaixadas como preposições, são palavras comuns que não agregam muito valor ao significado de uma URL, como “o”, “de”, “para”.

Embora sejam palavras úteis para o conteúdo textual, elas podem ser eliminadas da URL para torná-la mais curta e objetiva. Além disso, evite o uso de números que não tenham relevância para o conteúdo.

Exemplo:

• URL não otimizada: www.exemplo.com.br/o-melhor-guia-para-a-otimizacao-de-urls
• URL otimizada: www.exemplo.com.br/melhor-guia-otimizacao-urls

6. Padronize suas URLs

Estabelecer uma estrutura padrão de URL em seu site é fundamental para manter a consistência e facilitar o gerenciamento. Por exemplo, defina desde o início se usará hífens ou se vai manter todas as letras em minúsculas. Isso ajuda tanto na manutenção quanto na experiência do usuário.

7. Faça a Canonização de URLs

A canonização de URLs é um passo importante para evitar problemas de conteúdo duplicado, que pode ocorrer quando o mesmo conteúdo está acessível através de diferentes URLs. A tag rel=”canonical” ajuda a informar aos mecanismos de busca qual URL deve ser considerada a principal.

Como otimizar a estrutura hierárquica das URLs

Além de otimizar URLs individuais, também é essencial pensar na estrutura hierárquica de todo o site. Isso significa organizar o conteúdo de maneira clara, categorizada e lógica, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.

A hierarquia de URLs deve refletir a navegação do site, categorizando as páginas de forma que os usuários entendam como o conteúdo está organizado. No WordPress, isso pode ser facilmente feito ao configurar a estrutura de permalinks e ao criar categorias claras para suas páginas.

Exemplo de estrutura otimizada:

www.exemplo.com.br/categoria/subcategoria/nome-do-artigo


Essa estrutura permite que os mecanismos de busca rastreiem e categorizem o conteúdo de forma mais eficiente.

Redirecionamento 301

Se você precisar mudar a estrutura de suas URLs, é essencial implementar redirecionamentos 301. Eles informam aos mecanismos de busca que uma URL foi movida permanentemente para um novo endereço, evitando erros 404 e garantindo que a autoridade de SEO da URL antiga seja transferida para a nova.

No WordPress, isso pode ser feito facilmente usando plugins como Redirection ou Yoast SEO Premium.

A otimização da estrutura de URL no WordPress não só irá melhora o SEO do seu site, mas também proporcionará uma melhor experiência ao usuário.

Ao seguir as práticas mencionadas, você pode garantir que suas URLs sejam claras, descritivas e funcionais, facilitando o trabalho dos mecanismos de busca e aumentando suas chances de ranquear bem.

Lembre-se de que a otimização da URL não é algo que se faz uma única vez e se esquece. É um processo contínuo, que deve ser monitorado e ajustado conforme o crescimento e as mudanças do seu site.